Molson Coors Beverage Co.继续在非啤酒品类中进行探索，计划推出一款加味提神饮料Happy Thursday。
总部位于芝加哥的Molson Coors（纽约证券交易所股票代码：TAP）在密尔沃基拥有大部分行政支持。密尔沃基也是Molson Coors的核心品牌之一Miller Lite的诞生地。最近，这家全球饮料制造商推出了一项新的加速战略计划。
快乐。周四将于2024年3月在全国推出。这款酒精含量为4.4%的饮料将推出四种口味——草莓、黑樱桃、菠萝、星果和芒果西番莲。它将以12包的各种包装出售。
加了尖刺的提神饮料是一种非碳酸酒精饮料，该公司认为这是第一个在全国推出的同类产品。
这款产品的发布与Molson Coors的关键战略支柱之一不谋而合，即在“啤酒之外”扩大规模和扩张。Molson Coors将啤酒以外的产品分为三大类：烈酒和非酒精饮料。Molson Coors美洲首席商务官Michelle St. Jacques在公司于纽约市举行的战略日上表示，预计其溢价收入增长的一半将来自啤酒以外的业务。
Molson Coors营销创新高级总监阿曼达·德沃尔（Amanda Devore）在公司博客上说：“我们相信，‘快乐星期四’正是这些消费者在加糖饮料中所寻找的一切：光滑、无气泡、美味，当然还有清爽。”“大胆而充满活力的包装非常适合在社交媒体上分享，我们已经迫不及待地想要《欢乐星期四》上架了。”
“快乐星期四”这个名字来源于Molson Coors所说的“周末的非正式开始”。该公司希望“快乐星期四”能吸引法定饮酒年龄较小的人。
酒精饮料是进入市场的一种相对较新的饮料。Devore补充说，Molson Coors希望将几年前硬苏打水的一些成功转化为这一类别。
“我认为，这与烈性苏打水利用酒精以外的趋势的方式有相似之处。因为消费者喝了更多的调味苏打水，它们才真正流行起来。我认为我们在这里也有同样的机会，”她在博客中说。